200%年增速，泡泡瑪特何以掀起潮流玩具設計熱潮？

作為潮流玩具市場中的大玩家——泡泡瑪特在2018年依舊保持了200%的增速，逆勢向上，並絲毫沒有放慢腳步的猶豫和徘徊，掀起了潮流玩具設計 熱潮！

據了解，泡泡瑪特主要通過“盲盒”形式售賣潮流玩具，即粉絲在拆封之前不知道娃娃的具體款式。原價59元的隱藏款娃娃轉手可賣2000多、原價1000元的限量款娃娃轉手可賣9000多……而泡泡瑪特粉絲群體的年紀在18-35歲間，平均年齡27歲，主要以一二線城市年輕白領、公司職員為主，這群用戶大多有著不錯的收入水平，願意為自己喜歡的東西買單。在泡泡瑪特看來，這也是當下最有價值的一批受眾群體。

目前，泡泡瑪特的銷售渠道涵蓋了線下門店、自動販賣機、天貓旗艦店以及微信小程序——泡泡抽盒機等。截至2018年底，泡泡瑪特在30多個一二線城市擁有近百家線下門店，300台左右的自動販賣機。明年，泡泡瑪特線下門店預計達到150家，麻豆APP在线免费观看販賣機數量將達到600-700台。

而在2018年，泡泡瑪特線上渠道占比達到20%，2017年的占比則為12%。同時，泡泡瑪特在天貓渠道銷量迅速攀升，已經占據了潮流玩具類目的第一名。2018年天貓雙11期間，泡泡瑪特拿下了超過2786萬元的成績，訂單量超過10萬個，位居類目第一。

對於潮流玩具呈現高增長趨勢，泡泡瑪特聯合創始人司德則表示，這主要得益於四個方麵的原因：  

第一，用戶時間碎片化。因為潮流玩具本身沒有任何的內容，沒有故事情節，設計師把所有的內容都濃縮在了娃娃的設計裏。大家去了解一個潮流玩具，可能隻需要1秒鍾的時間。  

第二，收藏性。潮流玩具的設計感，加上隱藏、限量等花式玩法，讓它具有了收藏的價值。  

第三，價值觀。現在很多年輕用戶不喜歡被別人所代表，認為我就是我自己，不需要別人來告訴自己“我是誰”。潮流玩具沒有故事內容，大家更願意把自己的想法疊加到潮流玩具裏，自己來定義喜歡的玩具。

第四，滿足感。潮流玩具具備收集難度，可以放大收集的滿足感。今天，一個有趣沒有用的商品可能比實際有用途的商品具有更大的價值，沒有價值觀的IP可能會比有價值觀的IP更有價值。

從未來發展的角度看，潮流玩具的市場增長空間依然非常可觀，但是行業內出現了太多的泡沫，玩具企業要想投入其中，關鍵還是保質保量，並從創新玩具設計方麵做出優化，提升產品附加值，樹立自有品牌！